Negli ultimi anni, il modo in cui gli utenti cercano informazioni online è cambiato radicalmente. Se prima la ricerca passava quasi esclusivamente da Google, oggi sempre più persone si affidano a strumenti basati sull’intelligenza artificiale generativa, come ChatGPT, Perplexity o Google SGE. Questo cambiamento ha portato alla nascita di una nuova disciplina: la GEO – Generative Engine Optimization.

In questo articolo analizziamo le differenze tra GEO e SEO, le implicazioni per le aziende e le strategie per affrontare questa nuova sfida digitale.

SEO: il pilastro del traffico organico

La Search Engine Optimization è da sempre il punto di riferimento per chi desidera aumentare la visibilità online. Ottimizzare un sito per i motori di ricerca significa lavorare su parole chiave, struttura, contenuti e link per scalare le SERP e ottenere clic.

Le strategie SEO tradizionali si basano su:

• Ricerca e selezione delle keyword
• Ottimizzazione on-page (titoli, meta tag, contenuti)
• Ottimizzazione tecnica (velocità, mobile, struttura)
• Link building e autorevolezza del dominio
• Analisi del comportamento degli utenti

L’obiettivo è chiaro: portare traffico qualificato al sito web e convertirlo in contatti, vendite o interazioni.

GEO: l’ottimizzazione per i motori di risposta

Con l’avvento dei motori di risposta basati su AI, il comportamento degli utenti cambia: non cercano più una lista di link, ma una risposta diretta. In questo contesto, la GEO si propone come disciplina complementare alla SEO.

La Generative Engine Optimization mira a:

• Far citare il brand o il contenuto direttamente nelle risposte generate dall’AI
• Ottimizzare per le ricerche “zero-click”, dove l’utente riceve la risposta senza visitare alcun sito
• Aumentare la visibilità del brand anche senza conversioni dirette

In pratica, l’obiettivo non è più il clic, ma la menzione. Essere riconosciuti come fonte autorevole dalle AI significa entrare nel flusso informativo in modo invisibile ma efficace.

GEO vs SEO: due approcci complementari

Aspetto	SEO	GEO
Obiettivo	Traffico al sito	Citazioni nelle risposte AI
Canale	Motori di ricerca	AI generativa
KPI	Clic, ranking, sessioni	Menzioni, visibilità, autorevolezza
Contenuti	Ottimizzati per ranking	Ottimizzati per chiarezza e struttura
Funnel	Inizio del percorso	Risposta diretta, spesso finale

La SEO resta fondamentale per intercettare utenti in fase esplorativa, mentre la GEO si rivolge a chi cerca risposte immediate e affidabili. Le due strategie non si escludono, ma si integrano.

Come si fa GEO?

Ottimizzare per i motori di risposta richiede un cambio di mentalità. Le AI generative non leggono i contenuti come gli utenti, ma li analizzano per estrarre informazioni sintetiche e coerenti. Ecco alcune strategie chiave:

1. Strutturare i contenuti

Le AI preferiscono contenuti ordinati, con titoli chiari, paragrafi brevi e sezioni ben definite. Le FAQ, le guide passo-passo e i confronti sono particolarmente efficaci.

2. Inserire dati verificabili

Le AI tendono a citare fonti che riportano dati concreti, statistiche, riferimenti normativi o studi. L’inserimento di elementi oggettivi aumenta la probabilità di essere citati.

3. Pubblicare su piattaforme esterne

Le AI non si limitano ai siti web: analizzano anche contenuti su YouTube, Reddit, Medium, blog di settore. Essere presenti su più canali aumenta la visibilità.

4. Aggiornare frequentemente

I contenuti datati vengono penalizzati. Le AI privilegiano fonti aggiornate, soprattutto per argomenti tecnici, normativi o di tendenza.

5. Dimostrare E-E-A-T

Google e altri motori di risposta valutano l’affidabilità delle fonti secondo il principio E-E-A-T:

• Esperienza: contenuti scritti da chi ha competenza diretta
• Expertise: autorevolezza nel settore
• Autorevolezza: riconoscimento da parte di altri siti
• Fiducia: trasparenza, contatti, privacy policy

GEO è il futuro

La GEO non sostituisce la SEO, ma la completa. In un ecosistema digitale sempre più frammentato, le aziende devono presidiare sia i motori di ricerca che quelli di risposta. GEO è una risposta strategica all’evoluzione del comportamento degli utenti e all’intelligenza artificiale.

Investire in GEO significa:

• Anticipare i cambiamenti nel modo in cui le persone cercano informazioni
• Rafforzare la reputazione del brand come fonte autorevole
• Diversificare la presenza digitale oltre il sito web

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Un esempio concreto

Immaginiamo un’azienda che offre soluzioni di cybersecurity. Con la SEO, punta a posizionarsi per keyword come “protezione dati aziendali” o “software antivirus per PMI”. Con la GEO, invece, lavora per far sì che ChatGPT o Perplexity citino il suo nome quando un utente chiede “Quali sono le migliori soluzioni per proteggere i dati aziendali?”.

Per ottenere questo risultato, l’azienda deve:

• Pubblicare contenuti tecnici chiari e aggiornati
• Essere presente su blog di settore e community online
• Dimostrare competenza e affidabilità

Conclusione

Per inTouch e per tutte le realtà digitali, GEO rappresenta una nuova frontiera da esplorare. Non si tratta solo di essere trovati, ma di essere citati, riconosciuti e scelti dalle AI che guidano le decisioni degli utenti.

In un mondo dove le risposte arrivano prima dei clic, l’ottimizzazione cambia volto. GEO e SEO non sono rivali, ma alleati strategici per costruire una presenza digitale solida, autorevole e al passo con l’innovazione.